Эффективность видео и последующая реакция зрителей во многом зависит от текстового сопровождения. Агентство «Веб Фокус» создаст индивидуальный текст для видеоролика различного типа: сценарии, субтитры, диалоги.
Правила написания: текст для видеоролика
Видео-копирайтеры работают с несколькими основными видами текстов:
– информационные;
– продающие;
– отзывы о товаре или услуге;
– развлекательные.
Несмотря на особенности изложения материла, которые присущи каждому из указанных видов, важно учитывать общие правила при составлении контента.
- Основное – в начале.
Ключевая мысль должна присутствовать в первые 10 секунд ролика. Именно в этот срок клиент оценивает материал, принимает решение о дальнейшем просмотре.
- Исключить лишние слова.
Они не только могут усложнить восприятие материала, но и значительно увеличат хронометраж. Это, в свою очередь, повысит стоимость ролика, не улучшив качество подачи материала.
- Соответствие картинки и текста.
Каждая сцена должна сопровождаться текстовым описанием. В противном случае возникшие пробелы отразятся на общем восприятии ролика.
- Указание на особенности озвучки.
Автор текста лучше знает, чей голос сможет усилить воздействие материала на аудиторию. Качество итогового видео существенно повысится, если будет правильно подобран темп, интонация, тембр диктора.
СПРАВКА: озвучка мужским голосом вызывает больше доверия.
- Понятный и простой язык.
Избегайте длинных предложений, сложных слов. Большинство видео создается с целью доступного объяснения аудитории особенностей товара.
Особенности написания текстов для рекламных видео
- Положительные эмоции.
Маркетологи утверждают, что любая реклама должна нести позитивный посыл. Поэтому важно избегать слов, особенно прилагательных, с негативной окраской.
- Акцент на одно преимущество товара.
Нет необходимости подробно описывать все выгоды продукта. Потребитель может не уловить ключевой посыл, материал станет перегруженным информацией.
- Соблюдение структуры.
Рекламный материал состоит из обязательных компонентов: обозначение проблемы, предложение путей ее решения через товар, описание выгод и мотивирующий призыв к покупке или заказу услуги.
СПРАВКА: эффективнее добавлять призыв в финальную часть ролика. Такой подход, во-первых, придаст материалу динамику, во-вторых, напрямую воздействует на потребителя, мотивируя совершить покупку.
- Элементы повествование.
Большинство продающих роликов построено по одному принципу: у героя возникла проблема, для ее решения появляется спасатель. Он с помощью рекламируемого товара или услуги справляется с трудностями. Несмотря на универсальность и частоту использования данного сценария, он не теряет эффективность.
Этапы написания: текст для видеоролика
Во-первых, перед автором стоит задача выбрать основную идею для видео. Для рекламного материала – это товар или услуга, для информационно-познавательного контента – событие или явление, для развлекательного – нечто неординарное и юмористическое. На данном этапе необходимо:
– выявить целевую аудиторию, которая будет чаще всего просматривать видео;
– определить место размещение ролика (например, социальные сети или YouTube);
– проанализировать, какие действия необходимы от аудитории после просмотра.
Во-вторых, копирайтер приступает к сбору информации для видео. Важность данного этапа обусловлена необходимостью изложить максимальное количество полезной информации за лимитированное время. Так, например, рекламные ролики могут быть ограничены 30 секундами. Поэтому целесообразно выделить ключевые моменты и согласовать их с заказчиком.
Следующий этап – вычитка текста. При изложении материала могут обнаружиться ошибки и стилистические недочеты, которые незаметны во время обычной проверки. Также автор исключает словесные конструкции, которые сложны по произношению, например, скопление шипящих звуков в рамках одного предложения, или восприятию. Важно убрать лишние слова, которые увеличивают время видео, но не несут смысловой нагрузки. Текст должен обладать внутренней структурой, с разделением на смысловые блоки.
После этого автор переходит к взаимодействию с заказчиком: материал обсуждается, вносятся поправки для разработки итогового варианта.
При создании текста для видеоролика важно учитывать особенности контента, владеть словесными приёмами воздействия на аудиторию. Сотрудники агентства «Веб Фокус» разрабатывают уникальный материал для каждого клиента с учетом специфики бизнеса, актуальных трендов в продвижении, пожеланий заказчика. Чтобы получить подробную информацию о порядке и стоимости услуг, достаточно оставить заявку на сайте.